短视频时代下，企业抖音代运营业务激增
【记者 张晓萌】随着短视频平台成为品牌营销新阵地，"企业抖音号代运营"业务正在国内迎来爆发式增长。记者调查发现，2023年抖音企业号数量已突破2000万，其中约35%的企业选择外包运营服务，催生出超百亿元规模的代运营市场。
"从内容策划到数据分析全包，单月服务费在8000到5万元不等。"某MCN机构运营总监李明（化名）向记者透露，尤其电商、餐饮、教培行业的代运营需求最为旺盛。在某电商平台搜索"抖音代运营"，相关服务商超2000家，头部机构甚至提供"保量涨粉"的承诺。
不过行业乱象也随之显现。记者暗访发现，部分代运营公司通过刷量、抄袭内容等手段完成KPI。某美容品牌负责人王女士坦言："花了3万元代运营费，粉丝虽涨2万，实际转化率不足0.5%。"
对此，抖音官方回应称已建立"企业服务商认证体系"，目前通过审核的服务商仅287家。专家建议，企业选择代运营时应重点考察案例真实性，签订明确的效果对赌条款。在流量红利见顶的背景下，精细化运营能力正成为新的竞争壁垒。
