【五菱宏光抖音“整活”走红 车企如何玩转UGC营销？】
记者 徐梦婷 报道
在抖音平台"人均段子手"的流量江湖里，上汽通用五菱正以另类营销突围。最新数据显示，五菱官方抖音账号矩阵累计粉丝突破600万，五菱宏光话题播放量达98.7亿次，其"接地气"的传播策略已成为车企新媒体运营的标杆案例。
记者观察发现，该品牌独创了"用户共创+热点嫁接"的运营模式。一方面发动车主上传改装车、下乡带货等纪实内容，单条"五菱摆摊神车"视频获赞超200万；另一方面巧妙嫁接"秋名山神车"网络梗，联合达人以"中二"风格演绎赛车情景剧，实现品牌形象年轻化转型。
"我们就像内容加工厂。"五菱数字营销负责人透露，团队专门成立12人编导小组，每天筛选30条用户素材二创发布，同时设计"改装大赛"等话题激励UGC产出。这种"自来水"式传播使获客成本降低57%，据第三方监测，其私域流量转化率高达23%。
值得注意的是，品牌近期试水虚拟直播，用数字人主播讲解新车MINIEV，首秀即吸引82万人围观。业内专家指出，车企新媒体运营已从单方面输出转向"用户即内容生产者"的3.0时代，五菱模式的启示在于：真正的流量密码，是让普通用户成为品牌故事的讲述者。
（完）
