【前沿观察】"团购式"抖音代运营兴起 商家按效果付费解成本压力
记者日前调查发现，一种新型的抖音代运营模式正在中小企业中流行。与传统年费制不同，该模式采用"团购付费"机制，商家可联合拼单购买代运营服务，并按实际带货量结算费用。
在杭州四季青服装市场经营女装生意的王女士告诉记者："以前找代运营公司动辄5-6万的年费让人望而却步。现在加入服务商组织的'运营拼团'，10家商户共同分担基础运营成本，我们只需按直播间实际成交额的8%支付服务费。"
据了解，这种创新模式由部分MCN机构率先推行。服务商提供从账号搭建、内容策划到直播执行的全流程服务，企业则根据"服务套餐包"选择参与拼团。某代运营平台负责人透露，目前其"黄金套餐"包含20场直播、50条短视频制作，10家拼团价仅为单家企业费用的35%。
业内专家指出，这种"轻量化"合作降低了商家试错成本，但也提醒需注意合同中的隐形条款。记者在某服务协议中发现，部分机构会对基础流量保障设置阶梯式收费，商家签约时还需仔细甄别。
数据显示，2023年采用按量付费模式的抖音商家同比增长217%，其中服饰、食品饮料行业占比超六成。这种"先尝后买"的运营方式，正在重塑短视频电商的服务生态。
